1983年7月份的前20天都是《奇谋妙计五福星》的天下,安乐院线从好莱坞购入的《杜丝先生》虽然票房也不错,但仅有的四家上映戏院外加两三家连映影院并不能造成太大的声势。
《杜丝先生》在香港票房过1000万之后,就基本上卖不动了,而安乐影业的四家戏院亦加入了上映《赌神》的行列。
《赌神》一亮相就在香港影坛形成了碾压态势,上映近半个月的《奇谋妙计五福星》立即票房疲软,不得不逐渐消减上映场次。
至于新艺城的《阴阳错》也不算太差,顶着《赌神》那边的巨大压力,首日票房居然有158万。之后的几天上座率还保持着没有太大的下滑,首周累积票房近800万,而《阴阳错》的导演林岭冬亦跟张坚廷一样一片成名。
即便是《赌神》在票房狂飙,梦工厂的宣传部门同样没有松懈,各种早已做好的宣传预案按部实施,香港到处都能看到《赌神》的宣传广告。
从一个月前到《赌神》落画,康剑飞定下宣传预算是250万港币。去年港片本埠票房超过200万的也就60多部,《赌神》光宣传费就相当于许多港片的本埠票房了。
在《赌神》上映两周之后,上座率还是有了明显的下降趋势,康剑飞一下子发狠来了个大招。
7月中旬的时候,香港仔涌头村木屋区发生火灾。600多间木屋被付诸一炬,900多个香港市民无家可归。
马桥突然召开记者会宣布,只要《赌神》的本埠票房突破3000万,就将捐出1成的票房给市政局。用于火灾受害者的安置。
此消息公布之后,一些报纸骂梦工厂打着慈善的幌子大赚票房,一些报纸则称赞梦工厂富有社会责任心。
不管舆论如何,但此举对《赌神》票房的增益效果却很明显。影片上映的第三周,由于有慈善捐助作为噱头,《赌神》的上座率居然不降反增,许多看过了本片的观众都选择重新购票观看。
《赌神》的拍摄预算是750万,广告预算是250万,如果累积票房3000万的话,捐出一成做善款就是300万。
梦工厂在香港的票房分成一向是同院商五五分账。但康剑飞的作品和《皇家师姐》、《僵尸先生》系列则是拿六成票房。
如此算下来。即便《赌神》票房3000万。在捐出一成票房后,梦工厂也只能赚到300万,而且还没将税费算入其中。
不过即便如此。康剑飞选择捐赠也不亏。一来可以给自己积攒名声,二来如果香港本埠票房冲破3000万之后,在南洋和台日韩等地的发行与分成都要好做得多,捐出去的300万可以绰绰有余地赚回来。
当然,在宣传地时候,肯定要出钱让一些报纸帮梦工厂说好话。比如说《赌神》在捐出300万后,本埠票房没得赚之类的,反正尽量往好里吹捧就是。
其实市场部那边还有隐性收入根本没有公布出来,比如《赌神》里的植入广告收入就有350万之多。
其中最狠的就是巧克力品牌的赞助费,梦工厂市场部的人挑选了五个中高档巧克力品牌。一家家找上门去拉赞助,直接说这是康剑飞导演的作品,张口就要300万的赞助费。
最后意大利的巧克力品牌费列罗同意赞助,双方一通商谈下来,费列罗巧克力一家就给了280万的广告赞助费。
不说别的,只这超高的电影赞助费,康剑飞就能让香港的所有导演眼红。换做是别人,一部电影能要来三五十万赞助就是极限了,能让意大利的巧克力品牌乖乖掏钱,主要还是康剑飞历年的电影部部大卖,去年更是拍出了北美年度票房第二的《小鬼当家》。
这几年康剑飞的片子都有不少植入广告,与日本三菱的合作也没有断过,反正也没多少人在乎三菱重工以前做了多少孽,康剑飞这烂人才不会有钱不赚。比如《赌神》当中周闰发的座驾,以及刀仔转到钱后买的车,都是三菱牌子的汽车。
康剑飞这次也没让赞助商失望,《赌神》热映之后,费列罗巧克力当月在香港的市场份额直接提升了6个点。
许多观众——特别是喜欢打牌的人,在看了《赌神》以后,每次打牌都要刻意吃两块巧克力为自己带来好运。
费列罗巧克力虽然是世界名牌,但其商品也有好几个档次,基本上不是太穷的人都买得起。由于康剑飞在拍摄《赌神》时,故意丧心病狂地借周闰发之口,好几次说出了费列罗这个品牌的名字,以至于现在大家买巧克力都是挑着费列罗来买。
费列罗巧克力在香港一个月之内提升6个点的市场份额,已经算是广告销售的奇迹了,那280万赞助费绝对是物超所值。不但如此,一笛列罗这个品牌同“好运”挂上钩,那么今后消费者就会去惯性消费,下意识地认准了这个牌子买,这种长期受益是难以预计的。
就如金利来这个品牌吧,原本其销售情况并不好,一旦将品牌改为“金利来”之后,立即赢得了老板们的青睐。
费力罗巧克力的亚洲区负责人也会来事,《赌神》还没有在香港落画,他就花30万港币的天价,趁热打铁请周闰发拍摄广告,广告词就是:吃费列罗朱古力,幸运与你常在！
至于后来《赌神》在东亚各地区热映,此广告又重新配音,变成了多国版本。而由于费力罗公司事先并未告知周闰发与东方娱乐公司,还引发出一场扯皮官司。最后双方私下和解,由费列罗公司补偿周闰发50万广告费才作罢。
不论如何,费列罗巧克力与《赌神》的合作,绝对堪称电影广告的经典案例。自此之后。越来越多的品牌商愿意与电影公司合作,只要有名导演或者大明星参与的片子,他们掏钱都很爽快。
在这一方面,无论是程龙还是洪金保都很尴尬,他们的电影大多是民初片或者古装片,实在是不好植入广告,白白浪费了一笔财源。
反倒是新艺城的《最佳拍档3》,由于费列罗巧克力在《赌神》中大赚好处,雷觉昆一通联络之后,居然也顺利地拉到了300万的赞助费。
如此高昂的电影植入广告费用。那些小公司小导演也只能干看着流口水。没大牌导演大牌明星做支撑。他们可没资格赚这一份“意外之财”。
新艺城的《阴阳错》上映了四周落画,累积票房1465万,算是一个比较不错的成绩。比之更早落画的《奇谋妙计五福星》。则拿到了2200万的本埠票房,算是洪金保出道以来票房最高的电影。
《赌神》在《阴阳错》落画之后还在热映,一直到8月底的时候,《赌神》的累积票房已经有2800多万,只差一点点就达到3000万。
梦工厂在《东方日报》开了个小窗口,每天都在更新《赌神》的票房情况。由于有捐助善款的承诺,《赌神》的票房在达到2900万之后,突然之间又掀起一股观影潮,几天后票房已然达到3300多万。
一直到9月5日,《赌神》在上映40多天后终于落画。香港累积票房3418万,再次刷新香港电影票房纪录。